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Cálculo Piloto de la Inversión Publicitaria en Colombia

La publicidad es un sector que, además de tener un amplio alcance en la vida nacional, mueve gruesas cifras de dinero. El Cálculo Piloto de la Inversión Publicitaria 2012 revela esos datos.

Esta iniciativa surgió ante la necesidad de calcular la inversión publicitaria en Colombia para el 2012, contemplando segmentos en los que no se conocía información alguna y con base en el supuesto de que el mercado es más grande de lo que se ha estimado. En su interés por comprender las dinámicas del mercado publicitario en Colombia, la Asociación Nacional de Medios de Comunicación, Asomedios, con el apoyo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), contrató a Cifras & Conceptos para realizar el cálculo. 

1. Total de canales de televisión: 909 

2. Canales comunitarios: 764 

3. Canales internacionales: 78 

4. Canales de televisión abierta (nacional, regional y local): 21 

5. Operadores de cable: 461 

6. Total de emisoras de radio: 2.050 

7. Emisoras comerciales: 648 

8. Emisoras comunitarias: 695 

9. Emisoras de interés público: 183 

10. Emisoras virtuales: 510 

11. Emisoras indígenas: 24 

12. Gasto anual promedio del sostenimiento de una emisora radial comunitaria: 30.973.021 

13. Gasto anual promedio de los canales comunitarios y locales: 51.158.268 

14. Ingresos por publicidad de los canales comunitarios en 2012: 19.542 millones 

15. Ingresos por publicidad de las emisoras comunitarias en 2012: 10.608 millones 

16. En el año 2012 el gobierno fue uno de los mayores anunciantes en el mercado publicitario, con una participación del: 9% 

17. Inversión del gobierno nacional2 para publicidad en medios masivos

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