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El Malpensante

Artículo

Made in Latinoamérica

Una columna de Eva Hughes

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Fotografía de Fernando Marroquin 

Confieso que me siento como en una primera cita, atraída por la magia de lo desconocido y el nerviosismo ante el deseo de agradar al otro. Acudo a este encuentro con una difícil tarea: reflexionar sobre el papel que juega la moda nacional en los mercados internacionales; los desafíos que enfrenta, así como la relevancia de la sostenibilidad y el trabajo artesanal, que son la materia prima de la moda latinoamericana. 

Cuando pienso en moda, en los retos que implica, muchos son los nombres que se me vienen a la mente. Pero hay uno en especial: Charles Frederick Worth. Se dice que el diseño de moda contemporáneo comenzó en el siglo XIX gracias a él, ya que fue el primer diseñador en coser su marca en la ropa. Atrás quedaban las costureras cosiendo los trajes que las mujeres pedían por encargo. Con Worth, el diseñador de moda toma su sitio como impulsor de tendencias. Las mujeres comienzan a llevar puesto lo que él dice y por tanto diseña. Ahí empezó de alguna forma lo que llamamos el negocio de la moda. Pero me imagino que conseguir lo que Worth logró no ha debido ser fácil. Más aún en su época, cuando era un desafío cambiar una percepción, un punto de vista y una forma de hacer las cosas ya establecidos. 

Hasta hace veinte años, la moda latinoamericana se conocía a nivel global gracias a dos diseñadores: Carolina Herrera y Oscar de la Renta. La moda nacional, por su parte, recién comenzaba a darse a conocer en el mundo, y muchos nombres que hicieron parte de ese esfuerzo nunca alcanzaron el éxito internacional. Hoy, gracias a estos talentos anónimos, vivimos una realidad diferente. Si por aquel entonces no éramos relevantes, en la actualidad somos un referente con nombres propios que han logrado cruzar fronteras y hacerse de un reconocimiento a la altura de las grandes marcas internacionales. El mercado de la moda ha cambiado radicalmente y las grandes capitales de la moda mundial están mirando hacia Latinoamérica. 

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Eva Hughes

Fundadora de Adira Consulting. Fue CEO de Condé Nast México y América Latina, y fue editora en jefe de Vogue México y Latinoamérica. Actualmente dicta conferencias sobre los temas de su experticia.

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